AI“大脑”革新创意营销：释放广告生产力，实现大规模个性化投放

智能体系统与《绿野仙踪》中的稻草人之间，有着比你想象中更多的共同点：它们都急需一个“大脑”。在当今高度碎片化的广告生态系统中，将分散的数据与技术有效连接起来，是实现高效运营的关键。

去年，隶属于Mediaocean旗下、现已转型为全渠道广告平台的Innovid公司，推出了一套旨在整合整个广告生态系统碎片化数据与技术的编排层。这为广告主提供了一个统一的平台，以应对日益复杂的市场环境。

本周四，Innovid进一步发布了NIVO AI，其核心功能正如公司总裁格兰特·帕克（Grant Parker）所言，正是作为该编排层的“智能大脑”。NIVO AI通过自然语言指令，无缝连接了从预测性创意评分到广告系列报告等多个专业领域的智能体，实现了前所未有的协作效率。

Optimum公司是NIVO的早期采纳者之一。据其首席营销官阿金卡·乔格莱卡（Ajinkya "Jinx" Joglekar）向AdExchanger透露，Optimum一直在利用NIVO这一强大工具来“构思和驱动”其新广告系列的创意部分。

乔格莱卡风趣地表示：“如果有人从未亲手处理过广告系列创意的繁琐工作，那他们真是太幸运了。”

他进一步解释说，过去，这是一项极其耗费人力的过程，需要营销人员逐行在电子表格中输入每个创意的标题、规格、标签等详细信息，这还不包括后续手动上传到各个平台进行投放的环节。

乔格莱卡指出，NIVO通过自然语言指令自动化了整个流程，并提供了类似于ChatGPT的熟悉界面，从而彻底消除了对传统电子表格的需求，显著提升了工作效率。

帕克透露，这种用户友好的熟悉感正是NIVO设计的核心考量，甚至其命名也源于此。“NIVO”是“innovation”（创新）和“Innovid”这两个词的字母组合。尽管目前由Innovid主导这项工具的开发，但未来它将逐步扩展至Mediaocean旗下的账单管理部门Prisma和验证部门Protected。帕克补充道，团队希望这款新工具能拥有一个拟人化的“形象”，用户可以像称呼Claude或Siri那样，直接叫出它的名字。

帕克强调，Innovid希望用户将NIVO视为一个“人性化的智能大脑”，能够轻松地与它进行交流和互动。

乔格莱卡表示，NIVO通过连接创意、投放和衡量智能体，建立了一个“实时反馈闭环”，从而能够在Optimum过去无法实现的规模上，实现广告创意的个性化与优化。

例如，如果一位用户是纽约游骑兵队的忠实粉丝，而另一位用户则习惯于观看新闻节目，Optimum可以通过追踪地理位置、观看历史等信号，为他们各自生成独特的广告组合。乔格莱卡解释说，有些信号并非显而易见，而是通过历史数据分析发现的，这些信号之间常常存在关联。例如，Optimum可能基于用户的个人特质和其他电视节目偏好，而非仅仅是观看曲棍球比赛的历史记录，来推断某人是游骑兵队的粉丝。

对于游骑兵队粉丝，如果他们居住在纽约，可能会被定向投放Optimum的本地频道服务广告；如果他们身处其他地区，则可能会收到NHL网络服务的推广信息。

另一方面，新闻爱好者则可能会看到福克斯新闻、CNN以及Optimum提供的其他新闻频道的广告。

乔格莱卡总结道：“突然之间，你就可以开始以不同的方式进行营销，甚至细化到‘亚细分市场’层面。”

乔格莱卡透露，NIVO已将Optimum的广告系列执行时间缩短了约80%。这意味着Optimum的广告能够具备更强的时效性，例如向体育迷发送关于当晚比赛的紧急观赛信息。

帕克表示，NIVO的核心目标在于解决内容创作的瓶颈，为内容投放提供更优化的路径。他将其比喻为拥有了一辆自动驾驶汽车，却没有相应的“高速公路”。

帕克总结道：“我们所做的，就是‘修建了这些高速公路’。”