程序化广告掘金新蓝海：智能电视主屏与儿童游戏市场的深度洞察

在广告行业深耕多年的资深人士普遍认同，广告平台一旦在某一领域确立了广告投放机制，其扩张之路便势不可挡，直至覆盖所有可能的媒介触点。

本周，我们的核心议题正是探讨这种将广告业务拓展至全新场景的策略及其深远影响。

智能电视主屏广告的程序化浪潮

首先，当用户启动智能电视时显示的主屏幕广告，长期以来一直是电视操作系统（TV OS）视为核心价值的稀缺资源。传统上，这些优质广告库存仅能通过直接销售渠道获得。然而，这一格局正在被打破：主屏幕广告正全面迈向程序化投放。三星（Samsung）已宣布将其智能电视主屏幕广告实现程序化购买，这标志着越来越多的智能电视运营商正将这一高价值库存开放给更广阔的市场需求。

儿童游戏广告的新 frontier：机遇与监管

其次，在青少年群体中享有极高人气的游戏平台Roblox，开始向13岁以下儿童展示广告。通过一套创新的年龄验证系统（该系统运用面部识别技术确认儿童的真实年龄），通过验证的13岁以下儿童将能看到非定向广告。对于我们这些伴随着动画片中的麦片和玩具广告长大的千禧一代而言，Roblox的这一举措，为我们观察Z世代（Generation Alpha）的广告体验开启了一扇独特的窗口。

上述两家公司在将广告业务拓展至新领域和新受众时，都共同致力于不损害既有用户体验。我们在此将深入分析这些企业在扩张过程中所建立的严格防护机制，并结合我们自身在主屏幕广告和暂停广告方面的实际经验进行探讨。

广告技术前沿趋势洞察

为有效弥合数字音频广告支出与受众参与度之间的差距，音频平台正积极寻求更深入地整合至全渠道营销规划工具中。

在技术层面，Innovid的最新产品被誉为企业编排层的“大脑”，据Optimum称，它能够显著减少人工操作并大幅缩短执行时间，提升效率。

广告主现在能够在亚马逊DSP（Amazon DSP）中更精准地定位高关注度和中等关注度的广告库存，同时有效过滤掉低关注度的广告位以及专门为广告流量而创建的网站。

值得关注的是，随着大型语言模型（如OpenAI的ChatGPT）的兴起，营销人员和媒体采购商正逐渐适应并乐于讨论他们在这些新工具上测试的广告活动。

在互联电视（CTV）广告领域，证明广告表现是视频广告主的首要任务。为实现更可量化的触达效果和更显著的投放结果，出版商正致力于扩大其覆盖范围，并将更多数据和人工智能功能深度融入其产品服务中。

当前，程序化供应商，特别是供应方平台（SSPs），正基于其对云基础设施的不同采用模式，积极探索并开辟新的差异化竞争路径。