Magnite 引入数据质量校验层，全面提升 CTV 广告投放精准度

数字身份在不同平台间流转时，其精准度会逐渐衰减。而在程序化广告领域，这种流转过程频繁而复杂。

在此背景下，全球领先的广告技术公司 Magnite 近期宣布，已与数据验证服务提供商 Truthset 达成深度集成。通过此次合作，Truthset 的“数据评级受众”（Data Rated Audience）能力将直接整合至 Magnite 的供应侧平台（SSP）中。此举旨在帮助买方和卖方在互联电视（CTV）、移动端及开放网络上，更精准地触达目标受众。

Truthset 首席执行官 Scott McKinley 指出，直接访问 Truthset 的数据有助于提升跨渠道的匹配率，这是广告主高度重视的环节。他进一步解释，数据在广告技术供应链中从一个平台流向另一个平台时，会逐渐被“稀释”。

“每次数据通过这些身份解析节点流转，您大约会丢失一半的数据，并引入约 50% 的误差。”McKinley 表示。

对于广告买方而言，核心问题在于如何将受众质量和匹配率的校验机制，无缝融入日常工作流程。

独立媒体代理机构 PMG 的 CTV 与视频战略主管 Mike Treon 阐述道：“我们不必再直接将受众匹配到一个平台，再转到另一个受众并匹配到另一个平台。现在，我们可以通过这个精准度透镜进行操作。”

“数据评级受众”功能于去年推出，旨在评估 Truthset 数据联盟中第三方数据提供商（包括 Experian、Alliant、MRI-Simmons 和 TransUnion）数据集的准确性。这些公司免费向 Truthset 提供数据，以便 Truthset 能够对不同提供商进行比较，并为其受众分配独立的准确性评级。

McKinley 强调，Truthset 的目标是为广告技术数据生态系统提供尽可能接近独立的“事实之源”。

他补充说，在一个理想的商业环境中，数据提供商会将此视为双赢局面，因为他们可以根据数据质量来定价。例如，他们可以以更高的价格销售规模更小、但更精准的数据池，而规模更大、精度较低的数据集则可以以更低的价格出售给那些优先考虑覆盖范围和成本而非极致精准度的营销商。

McKinley 解释：“卖方通过将同一数据资产划分为超高端、高端、常规和经济型，理论上将能够获得更高的收益。”

Treon 表示，对于 PMG 而言，这种方法的吸引力在于它不会“为了规模而鼓励规模化”，尤其是在互联电视领域，其库存和数据本身就分散在众多独立服务和设备中。

“我们始终接受这样一个事实：CTV 将进一步孤立这些数据和库存的‘信息孤岛’。”他指出。

PMG 自身也通过其 AI 辅助分析平台 Alli 与 Truthset 建立了直接合作关系。通过这一伙伴关系，PMG 能够利用 Truthset 的数据评估其他数字渠道和库存来源的受众。

Treon 认为，这种合作模式对 PMG 来说非常有效，因为该机构不倾向于像许多竞争对手那样参与基于原则的购买，或运营自己的身份识别核心系统。

Treon 将 PMG 在激活受众方面的作用比作“夏尔巴人”（指向导），他表示：“我们是解决方案提供商。无论客户的数据存放在哪里，我们都会与他们合作。”

然而，Truthset 与 Magnite 的集成，使 PMG 能够更有效地利用这些受众，包括直接在 Magnite 的 SSP 库存中激活它们。McKinley 认为，这将有助于节省成本并带来更高的匹配率。

Treon 总结道：“有价值的并非数据本身，而是围绕数据产生的洞察。您可能拥有 250 亿个 ID，但除非您清楚哪些 ID 准确地代表了您的客户，否则您将无法完成那些真正重要的事情。”

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