媒介采购模式新变局与数字广告账户安全升级

广告行业对于AI基础设施的计费模式尚未形成统一范式，但众多代理商控股公司正与客户达成一种折衷方案。它们愿意承担全部AI基础设施成本，前提是品牌同意通过“主体库存”（即代理商集团批量采购后加价转售的媒体库存）投放预定数量的付费媒体。

一位前行业高管兼AI营销咨询公司创始人指出：“代理商倾向于宣称已投入大量资金，但很多时候，这些说辞都是为了证明其从媒体采买中变相获利的行为。”

进一步加剧这种不确定性的是，市场普遍认为，包括代理商控股公司在内，目前尚无人能明确AI算力“代币”（tokens）的合理定价。在此背景下，在现有媒体采购基础设施之上构建AI计费模型，成为一种合乎逻辑的策略。

一位欧洲行业协会的首席经济学家表示，代理商“擅长评估媒体侧的风险，并具备相应的金融工程能力和信用额度来实现。”他进一步指出，如果代理商能够“找到一种衡量和定价产出的方式”，那么为何不将这种模式同样应用于AI领域呢？

数字广告平台安全强化：通行密钥上线

一家主流数字广告平台将开始要求所有广告API客户使用通行密钥（passkey）——这本质上是一种生物识别或设备级的认证方式，例如指纹、面部识别或其他屏幕锁定方法——以刷新令牌并操作账户。

当用户首次在设备上生成新的通行密钥时，该平台会对其施加一个为期七天的“信任期”，之后才会被完全信任。由于此项变更将于8月5日生效，广告主应确保所有需要访问权限的人员至少提前一周设置好其通行密钥。

此次通行密钥更新可能会让许多代理商和SaaS供应商措手不及，特别是那些有新员工或团队成员轮换到账户上，急需即时访问权限，却突然受阻的情况。

近年来，一种恶劣的诈骗策略是针对主流广告平台账户操作人员（尤其是代理商和营销技术供应商），利用伪造的登录页面进行攻击。受害者搜索“广告平台登录”等关键词，点击排名靠前的结果，看似是官方页面，实则是一个赞助的诈骗链接。

用户误以为是在自行登录，欣然批准了双重验证提示，但实际上却是在授权诈骗者。一旦进入账户，诈骗者便会清空现有广告系列预算，并利用其资金投放下一轮搜索广告。

AI内容创作新态势：从好莱坞到微短剧

好莱坞对于使用生成式AI工具开发和制作新的电视节目和电影，仍持高度谨慎态度。（至少，相关演员、编剧、艺术家和剧组人员是如此。管理层或许态度迥异。）

然而，方兴未艾的微短剧行业，无论好坏，已经全面拥抱了AI生成内容——这令其合同制员工颇为不满，有市场报告对此进行了披露。

美国的一些微短剧应用已因在广告中使用非工会演员的AI形象而遭受批评，且未经适当同意。而今，部分应用更进一步，利用真实演员的肖像来创作全新的AI生成内容，或是在现有内容的翻拍中，用新的AI角色取代原版表演者。

对于希望自行制作AI生成内容的广告主而言，这一趋势及其随之而来的反弹，都值得高度关注。

颇具讽刺意味的是，一种更为道德且注重同意权的模式，正在中国浮现。据一份区域市场报告显示，中国的一些在线平台目前向人们支付15至700美元不等的费用，以授权其面部肖像用于AI生成内容。

许多平台甚至允许候选人选择其面部肖像可用于何种类型的产品、场景和内容风格，并自行设定授权费用。

行业速览：洞察与动态

一家全球领先的科技巨头正计划大规模扩建其数据中心，但希望以秘密方式进行，有媒体对此进行了报道。

如果您创建了某知名AI对话模型的公共分享链接，应留意其内容可能会在主流搜索引擎的搜索结果中被抓取并呈现，一份技术报告对此发出了提醒。

一位艺术家起诉了一款表情包生成器，原因是该平台将其漫画作品作为订阅制广告模板的一部分进行销售，有法律新闻对此进行了报道。

一家专注于AI决策的平台宣布任命Jon Young为首席客户官，公司新闻稿显示。

本月初，一家广告技术提供商停止了其名为“OpenWrap Web”的某开源竞价集成封装器服务，并宣布将开始向使用该封装器的约250家发行商推荐另一家行业服务商作为卸载与接入合作伙伴。

智能代理AI在直接交易方面展现出潜力。然而，如果某行业巨头按其设想推行，其推出的“买家直采”模式可能会在智能代理AI的直销机遇尚未完全成熟时，便将其扼杀于摇篮之中。

流媒体发行商正寄希望于暂停广告（pause ads），以提供更用户友好的广告体验来提振收入。在程序化标准化尚未成熟之际，一家头部流媒体内容巨头正致力于提升其自有暂停广告格式的技术能力。

某流媒体服务在第二季度首次实现其母公司联席CEO所称的“显著盈利”，而此时，其母公司也决定放手让其独立发展。

一家需求方平台拒绝让一家广告行业监督机构接入其平台，即使双方已共同签署了主服务协议，该平台声称是出于对“供应商和供应伙伴保护”的担忧。

在周三某科技巨头母公司的财报电话会议问答环节中，投资者未曾提及该巨头的广告业务或整体广告表现。