媒体测量巨头陷入诉讼泥潭，可穿戴设备变现困境与游戏平台广告探索
当前，市场测量巨头正深陷旷日持久的法律纠纷，而可穿戴设备行业则在数据变现上面临结构性挑战。与此同时，领先的游戏平台正积极转向探索广告支持模式，以适应不断变化的市场格局和用户需求。
过去四年左右，尼尔森（Nielsen）针对其在基于面板的数据建模和智能电视数据收集领域最强大的初创竞争对手，采取了连珠炮般的诉讼策略。
不难看出，这些诉讼在很大程度上被认为是无谓的。2021年，Hyphametrics最初因一项指控尼尔森创意资产复制及使用软件识别电视开关状态的案件被起诉，尼尔森声称拥有该技术的版权。然而，陪审团裁定尼尔森未能提供证据证明HyphaMetrics实际使用了这项技术。同期针对TVision的诉讼则涉及将情境化电视数据与广告展示次数关联的技术。
这些诉讼导致尼尔森屡屡败诉，其中包括本周的最新消息：TVision在一场陪审团审判中胜诉，该案涉及其使用数字签名识别音频内容，尼尔森再次声称此举构成侵权。
然而，尼尔森仍在持续提起上诉并提出类似性质的额外诉讼，其目的似乎是通过无休止的法律战拖垮初创竞争对手，并可能以此吓退投资者或潜在收购方。
TVision首席执行官Yan Liu在接受行业媒体采访时表示：“每个行业都需要创新，电视测量领域亦不例外。”他补充说，该行业正从“一个仅关注收视率的时代，迈向一个全漏斗分析的时代”。
尼尔森无疑将重新审视这些记录，因为正如一句流行语所言，一切远未结束。
消费级可穿戴硬件企业往往增长迅速，但往往缺乏持续的生命力。
Peloton过山车般的轨迹便是一个例证。Fitbit也曾在其市场中占据可观的独立份额，但最终“折戟”，以相对低廉的价格（约20亿美元）出售给谷歌。
一家知名商业媒体曾报道，还有多家拥有IPO计划、看似拥有强大忠实客户基础的公司，如今也面临着投资者的审慎观望。例如，生产追踪健康和睡眠数据的智能戒指的Oura，以及健身数据追踪手环制造商Whoop，目前正处于Fitbit当年的境地。（其估值和营收倍数几乎与Fitbit巅峰时期完全相同。）
该媒体虽未明言，但健康可穿戴硬件品类的一个有趣主线是，这些初创企业并未得到数据和广告销售的支撑。
Peloton没有发展零售媒体业务，而Oura和Whoop的品牌核心在于其产品没有屏幕。此外，由于这些数据高度敏感，尝试通过广告变现的风险过高。
但讽刺的是，如今Fitbit已融入谷歌生态，其账户与谷歌广告的整体身份图谱同步，数据反而成为Fitbit更强大的硬件竞争力。
新任Xbox首席执行官Asha Sharma上任伊始便面临困境：Xbox已连续两代主机输给竞争对手PlayStation，并在过去一年中削减成本、取消游戏和关闭工作室。现在，更多裁员迫在眉睫，Sharma计划在下个月进行新一轮裁员。
在Xbox面临这些挑战的背景下，首席战略官Matthew Ball在最近一次行业访谈中强调，互联电视（CTV）是广告驱动增长的一个典范。他指出，多年来，美国流媒体订阅服务的广告支持层实现了“超过100%”的增长。
Ball随后向一家科技媒体澄清，他并非暗示Xbox将在所有主机游戏中拓展游戏内广告。相反，他认为广告可以为完全付费体验提供“更经济实惠的替代方案”。
例如，程序化主屏幕广告在CTV制造商中日益普及，这可能成为抵消主机制造成本飙升的一种方式。
与此同时，据Ball透露，Xbox在去年10月将Game Pass订阅价格提高50%后，损失了“数百万”订阅用户。Sharma上任后的首批举措之一便是降低价格，此举赢得了Xbox粉丝的喜爱。
然而，一个广告支持的Game Pass层会受到怎样的欢迎呢？我们或许很快就能知晓。
据市场观察，人工智能（AI）的运营成本日益高昂，这为过去被忽视的小型大型语言模型（LLMs）带来了新的发展机遇。
有行业媒体分析，阳狮集团（Publicis）与The Trade Desk之间的争议已告一段落，这或是双方成功协商的成果，亦或是表明此番风波并未如外界所传般剧烈。
有国际媒体报道指出，SpaceX打破了史上最大规模IPO的纪录，其成功上市使得埃隆·马斯克晋身全球首位万亿富翁行列。
为弥合数字音频广告支出与受众参与度之间的差距，音频平台正积极寻求更深入地融入全渠道营销规划工具。
企业如何在不损害用户体验的前提下，将广告植入新的场景？三星等智能电视制造商正将程序化广告引入主屏幕，而Roblox也将在13岁以下用户界面中展示广告。随着各平台扩大其广告足迹，我们应审视其中的权衡取舍。
Innovid的最新产品被誉为企业编排层的“大脑”，据Optimum公司透露，该方案能显著减少人工操作并缩短执行时间。
广告主现在可以通过亚马逊DSP精准投放高关注度和中等关注度的广告库存，同时过滤掉低关注度及专为广告设计的网站。
营销人员和媒体采购商正逐渐适应探讨他们在OpenAI的ChatGPT等大型语言模型上测试广告活动的话题。
在互联电视（CTV）广告领域，证明广告效果是视频广告主的首要任务。为实现更可观的触达和回报，发布商正努力扩大其覆盖范围，并不断将更多数据与人工智能功能融入其产品中。
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随着Cookie等确定性数据的可靠性下降，广告的真正价值日益体现在其预测受众所在、以及如何与何时触达他们的能力上。
三星广告公司周三宣布，其主屏幕广告现已支持程序化投放。
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