欧盟DSA新规剑指数字巨头：ChatGPT、Reddit、Roblox列入“超大型平台”面临严格审查；平台广告变现与用户保护争议持续

ChatGPT、Reddit 和 Roblox 有何共通之处？除了在过去几年里大幅扩张其广告业务之外，它们之间还有哪些联系？

这三家公司在欧盟的月活跃用户均达到至少4500万，根据欧盟《数字服务法案》（DSA）的规定，它们正式被认定为“超大型”平台。

根据最新信息，Reddit 和 Roblox 已被欧盟指定为超大型在线平台（VLOPs），而 ChatGPT 则被视为超大型在线搜索引擎（VLOSE）。

这些新认定意味着，上述三家平台必须在四个月内履行《数字服务法案》规定的额外义务，其中包括强制性的风险评估，涵盖歧视、未成年人保护以及非法内容的传播等。此外，平台还需向欧盟委员会、各国主管机构及研究人员共享相关数据。

值得强调的是，这些平台必须建立一个“公开可查的广告信息库”。

被认定为VLOPs和VLOSEs，也意味着ChatGPT、Reddit和Roblox将与Meta、谷歌和TikTok等平台处于同一监管层级。这些巨头都曾因违反欧盟法规而面临巨额罚款。

然而，到目前为止，只有X平台因违反《数字服务法案》而受到罚款，具体原因涉及广告透明度规定和研究人员的数据访问权限。

社交媒体对未成年人的影响：全球监管趋势

全球多国正考虑对16岁以下的用户实施社交媒体禁令。

Meta 对此并不热衷，该公司正转向广告宣传寻求解决方案，通过付费邀请家长影响力人士推广其“青少年账户”。

“青少年账户”是Meta回应“社交媒体对儿童固有不健康或危险”论调的产品。它允许13至16岁的青少年访问平台，但同时设有屏幕使用时间和内容限制。

业内分析指出，Meta的这项新营销活动旨在传递“Meta具备自我监管能力”以及“禁令不必要”的信息。然而，Meta的自身利益显而易见，因为年轻用户对其增长计划至关重要。

不过，也有部分成年人支持Meta的立场，认为彻底禁止社交媒体“剥夺了年轻人的基本人权”。

但另一些人，包括一些为Meta宣传的网红，则持不同意见。或者至少在Meta的报酬到位之前，他们曾有不同看法。

例如，印度演员Hiten Tejwani曾一直让自己的孩子远离社交媒体，直到他们年满16岁。然而，当Meta向他提出付费营销合作时，他改变了立场。

如今，他在一段面向超过70万粉丝的视频中表示，“Instagram对青少年来说是可行的”。

PlayStation 5广告版图扩张：游戏体验的商业化转型

无论玩家是否喜欢，PlayStation 5设备上将出现更多广告。

日前，索尼宣布推出其名为“PS5直播电视”的功能，该功能将提供超过100个免费的广告支持电视（FAST）频道。

游戏玩家一直是对广告主而言难以触及的受众，部分原因在于他们对广告的接受度较低。根据索尼的数据，PlayStation用户也较少出现在主流的联网电视（CTV）环境中。

为了帮助品牌触达这一难以捉摸的受众，索尼正在其FAST服务中整合体育、新闻、动作和恐怖等内容，并增设专门的“社区”频道。此外，索尼还为其旗下的Crunchyroll创建了两个全新的动漫频道。

在后端，索尼将广告投放服务委托给了Publica和PubMatic，这两家是专注于流媒体视频的销售侧广告平台。

索尼追求更多广告收入的举措合乎情理，因为游戏公司正面临主机制造成本不断上涨的压力。索尼总裁兼首席执行官吉田宪一郎（Hiroki Totoki）此前曾表示，相比于向新用户推广PS5，变现现有玩家群体（包括1.25亿注册用户）已成为更重要的战略重心。

因此，视频游戏广告的渗透预计不会在短期内放缓。

OpenAI广告业务迅速崛起

OpenAI的广告业务在推出仅六个月后，已达到年化10亿美元的营收运行率。

OpenAI探索新型支付模式

与此同时，OpenAI正开始允许其部分大型客户仅在人工智能实际产生效益时才支付费用。

消费者数据“投毒”对抗广告追踪

一名前空军网络安全经理正利用其社交媒体影响力，指导消费者如何“毒化”自身数据，以降低广告策略的有效性。

Meta高管转投OpenAI拓展亚太业务

又一位Meta高管跳槽至OpenAI：Meta前印度及东南亚地区副总裁Sandhya Devanathan将负责OpenAI在东南亚和澳大利亚的增长、合作、法规遵从及运营。

TWC利用天气数据和AI代理创新变现模式

TWC正在构建一种新的变现模式，将天气视为语境和情感双重信号，并利用人工智能销售代理将其推向市场。

全球最大购物中心运营商进军零售媒体网络

全球最大的购物中心运营商Simon Property Group正大举进军数据驱动广告领域。该公司于日前推出了Simon媒体网络，这是其零售媒体网络的自有版本。

TTD强化程序化广告AI能力

TTD正在引入代理型人工智能工作流改进和自动化受众构建功能，这些已迅速成为程序化平台的基础能力。

NBCUniversal在流媒体时代复兴传统分发模式

在当今的流媒体格局中，旧事物正焕发新生。至少对NBCUniversal而言是如此，该公司正尝试重新引入捆绑分发协议和预约观看模式。

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OpenX首席技术官Joel Meyer，被任命为行业重要组织的下一任主席，他预示了该组织的新阶段，并将帮助发行商应对日益复杂的代理协议竞争。

LG旗下广告技术部门解决法律纠纷

LG旗下的广告技术部门Alphonso终于摆脱了与母公司LG电子的法律纠纷。实际上，它有三种潜在的解决方案。